CO 2 Fußabdruck

Anforderungen zu klimabezogene Produktkommunikation

Bislang haben Konsumenten kaum die Möglichkeit, sich über die Klimarelevanz von Produkten und Dienstleistungen zu informieren und bei ihren Kaufentscheidungen zu berücksichtigen. Auch haben Ungernehmen bisher wenig Möglichkeiten, die Klimaverträglichkeit ihrer Güter und Dienstleistungen Kunden gegenüber glaubhaft darzustellen. Vorausgesetzt, eine einheitliche Methodik ist international etabliert, kann eine PCF in der Kommunikation mit Zulieferern, Industriekunden und Verbrauchern genutzt werden, um die Klimarelevanz alltäglicher Produkte und Dienstleistungen zu verdeutlichen. Sinnvolle Kommunikation kann dann dazu beitragen, der gemeinsamen Verantwortung von Unternehmen und Verbrauchern gerecht zu werden. Derartige Informationsinstrumente sollten sich immer daran messen, ob sie einen Beitrag zum Klimaschutz leisten können. Viele der aktuell diskutierten und vorgeschlagenen Ansätze werden diesen Anforderungen nicht gerecht.

Verwendung aggressiver Carbon Footprints in der Kommunikation nicht sinnvoll

Die Kommunikation eines aggregierten Indikators zum Beispiel in Form eines Carbon Labels mit einer ausgewiesenen Grammzahl, wie es bereits von manchen Unternehmen praktiziert wird, ist nicht sinnvoll: Zum einen ist die tatsächliche Handlungsrelevanz für Kunden derzeit nicht gegeben und zum anderen sind die methodischen Grundlagen derzeit noch mit zahlreichen Unsicherheiten und Interpretationsspielräumen behaftet, so dass die suggerierte Genauigkeit einer Grammzahl nicht erreicht werden kann. Darauf aufbauende Produktvergleiche sind damit ebenfalls bisher nicht hinreichend möglich. Klare Leitlinien zur Kommunikation klimabezogener Produktaussagen werden benötigt, um einen tatsächlichen Beitrag zum Klimaschutz sicher zu stellen. Sinnvolle Ansätze zur produktbezogenen Kommunikation müssen in ihrer Qualität und Aussagekraft über bestehende Ansätze deutlich hinausgehen.

VDM/LVN