DIALOG MILCH | Workshops für „Bauern als Botschafter“ in Hannover und Oldenburg

Eines der Ergebnisse der von der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V. (LVN) in Auftrag gegebenen forsa-Studie zeigte auf, dass die wenigsten Menschen in den letzten 10 Jahren auf einem Bauernhof waren. Allerdings ist es nicht realistisch – wenn auch wünschenswert und weiterhin zu fördern -, dass alle Menschen im Laufe ihres Lebens einen Bauernhof besuchen.
Wer also die „kritische, unwissende“ Zielgruppe (laut forsa-Umfrage sind dies vor allem junge Menschen in den Städten) erreichen möchte, muss auf Wochenmärkte oder vor Supermärkte ziehen. Und genau dort wird man in Zukunft unsere Milcherzeuger treffen. Insgesamt haben sich bis jetzt 20 Landwirte bereit erklärt als Botschafter mit einem kleinen Aktionsstand in die Städte zu gehen. Um sie fit für den Einsatz zu machen, fanden in dieser Woche 2 Workshops in Hannover und Oldenburg statt. Das Trainer-Team bestehend aus Dr. Heike Kuhnert (Land & Markt), Tomma Hangen (Institut für professionelles Sprechen) und Armin Huttenlocher (RES – Public Affairs. Corporate Affairs) bearbeitete in aufgeschlossener und engagierter Form viele Themenfelder.

Immer wieder haben Milcherzeuger berichtet, dass sie sich der versierten Rhetorik vieler Kritiker unterlegen fühlen und sich auch mit Journalisten ungern unterhalten, weil sie sich „ausgetrickst“ fühlen und ihnen „das Wort im Mund umgedreht werde“. Auch im Umgang mit der städtischen Bevölkerung ergeben sich oft mehr Missverständnisse als Verständnis. Ziel der Workshops ist es, Selbstsicherheit und auch Selbstvertrauen für eine konstruktive Kommunikation zu geben. Dabei ist vor allem die Vermittlung von Werten und des „guten Gefühls“ wichtig. Wofür stehen Landwirte? Welchen gesellschaftlichen Beitrag leisten sie? Diese Fragen müssen schlüssig beantwortet und mit positiven Geschichten verbunden werden. All diese Fragen sind Teil des Workshops gewesen, in denen es sich neben dem Umgang mit der Presse auch um die Begegnung mit schwierigen Themen und mit verschiedenen Verbrauchertypen drehte.

DIALOG MILCH ist die Initiative für mehr Verständnis und eine bessere Verständigung zwischen der Milchbranche und der breiten Öffentlichkeit als Kooperation der beiden Landesvereinigungen der Milchwirtschaft in Niedersachsen und NRW.
LVN