Karlotta – Neue Milchbotschafterin saust für 3 Jahre durch die Lande

Anschließend startet Karlotta gleich mit dem Dreh eines ersten Videoclips durch.
Initiiert wurde die bis Ende 2012 laufende und mit 2,3 Millionen Euro ausgestattete Kampagne von den Landesvereinigungen der Milch-wirtschaft Niedersachsen und Bayern sowie vom Milchwirtschaftlichen Verein Baden-Württemberg.

Ziel ist Jugendliche und ältere Menschen für Milch und Milchprodukte zu interessieren. Die Botschaft: Täglich drei Portionen Milchprodukte – zum Beispiel ein Glas Milch, ein Becher Joghurt und eine Scheibe Käse – reichen aus, um die von Experten empfohlenen 1000 Milligramm Kalzium am Tag abzudecken.

Die neue Informationskampagne spricht auf unterschiedlichen Wegen beide Gruppen an. Karlotta ist immer dabei, denn sie steht für Lebensfreude. Diese zieht sich mit dem Claim „Volle Kanne Leben“ durch die ganze Kampagne. Bei den Jugendlichen setzt die Kampagne auf die Hauptfigur Karlotta. „Wir schicken Karlotta los, die die Jugendlichen überall dort trifft, wo sie Spaß haben: beim Sport, bei Popkonzerten und Filmpremieren. Sie ist der Mittelpunkt einer Kampagne im Web mit spaßigen Videoclips, vielen Infos und Tipps rund um die Milch, aber auch Gewinnspielen und Aktionen“, so Kristine Kindler von der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V. . Rund um Karlottas lässige Umhängetasche läuft bereits die erste Mitmachaktion auf www.karlotta-unterwegs.de – die Suche nach dem passenden Namen für Karlottas Lieblingsutensil.

Entsprechend den Zielgruppen angepasst, stehen bei den Älteren Informationen, Rezepte und Tipps im Mittelpunkt. Bei den angebotenen Verbraucher- und Fachveranstaltungen wird dies mit Interaktion und Erlebnis verbunden.

Empfehlung: Drei Portionen mit Milch täglich

Wie es gelingen kann, Milch und Milchprodukte modern zu präsentieren, zeigt die erste Rezeptbroschüre der Kampagne. Desserts stehen im Mittelpunkt – von ganz einfach bis raffiniert. In der zweiten Broschüre geht es passend zur Sommerzeit um Shakes. Die beiden Milchgetränke, die Karlotta zum Kampagnenstart anbot, machten jedenfalls Geschmack auf mehr – ebenso wie Karlotta selbst, deren Kunststücke am Seil demnächst auf www.karlotta-unterwegs.de zu sehen sind.

LVN