Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung der LVN tagte am 24.09.2015

Der Etatabschluss 2014 wurde unter TOP 2 beraten und einstimmig verabschiedet. Der Etat wurde sparsam und zielgerichtet bewirtschaftet. Der Anteil sogenannter „Dritter“ (z. B. Landwirte, Molkereien, Verbraucher) beträgt rd. 30 % an den Gesamtaufwendungen. Ebenso einstimmig erfolgte die Zustimmung zum Etatplan 2016 unter TOP 4.
Die Auswirkungen des laufenden EU-Verfahrens auf die LVN-Aktivitäten wurde unter Top 3 thematisiert. Seit Juli 2014 sind sowohl die „Rahmenregelung der Europäischen Union für staatliche Beihilfen im Agrar- und Forstsektor und in ländlichen Gebieten 2014-2020“ als auch die „Verordnung (EU) Nr. 702/2014 der Kommission vom 25. Juni 2014 zur Feststellung der Vereinbarkeit bestimmter Arten von Beihilfen im Agrar- und Forstsektor und in ländlichen Gebieten mit dem Binnenmarkt in Anwendung der Artikel 107 und 108 des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union (= „Freistellungsverordnung“)“ in Kraft. Die einzelnen Landesregierungen der 9 Umlage erhebenden Bundesländer verfahren bezüglich aktueller Maßnahmen bzw. Umlageverwendungspläne des Haushaltsjahres 2015 recht unterschiedlich. Z.B. verfahren einige unverändert und warten z.B. die abschließende Entscheidung der EU-Kommission ab. Das Niedersächsische Ministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz hat sich entschieden, einzelne Richtlinien basierend auf der Freistellungsverordnung zu installieren, woraus sich im laufenden Jahr erhebliche Umstrukturierungen im Wirtschaftsplan der LVN ergaben.
Die Änderungen für den Bereich „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit“ wurden dem Ausschuss erläutert. Diese haben Auswirkungen auf die neue Bündelung von Maßnahmen, die sich aber inhaltlich nicht auswirken.
„Milchkommunikation von A-Z“ – Von Ausstellung bis Zitzenversiegelung
Bei der Vorstellung wählten die Mitarbeiterinnen Maßnahmen von A-Z aus. Ein Überblick über alle Angebote ist im aktuellen Jahresbericht 2014/15 zusammengestellt.
Die Bandbreite der Ausstellungsbeteiligungen deckt verschiedene Zielgruppen und Regionen ab. Die LVN spricht insbesondere Verbraucher, landwirtschaftliches Fachpublikum sowie Lehrer und Schüler an. Auf einigen Ausstellungen, wie z.B. der IdeenExpo in Hannover werden gezielt Partner für den gemeinsamen Auftritt ausgewählt. So ergeben sich wichtige Synergieeffekte.
Unter der Maßnahme Ernährungsberatung im Rahmen generischer Werbung griff die LVN im letzten Jahr schwerpunktmäßig das für die Milchwirtschaft kritische Thema „Vegane Ernährung“ auf. Auf zwei Meinungsbildner-Veranstaltungen in Oldenburg und Wolfsburg gab die Referentin Dr. Claudia Laupert-Deick ein klares „Ja“ für Milch und Fleisch in der Kinderernährung, denn Nährstoffmängel könnten im Säuglings- und Kindesalter zu schweren körperlichen und geistigen Fehlentwicklungen führen. Eine weitere Veranstaltung zu diesem Schwerpunktthema findet im Herbst in Hannover statt. Auch hier wird der wichtige Kooperationspartner Deutsche Gesellschaft für Ernährung, Sektion Niedersachsen, mit dabei sein. Auch die Volkshochschule Hannover konnte gewonnen werden.
Am neuen Projekt unter dem Oberbegriff Kommunikationsplattform arbeiten die Landesvereinigungen NRW und NI gemeinschaftlich. Sie werden dort drei Module einbringen: Journalistengespräche, Umfrage zur Stimmung in der Bevölkerung sowie Informationshilfe für Landwirte. Die Ausschreibung für die Module läuft zurzeit.
Der 14. Milchlandpreis wurde durch Wirtschaftsminister Olaf Lies übergeben. Er besuchte den diesjährigen Betrieb Schwarting ebenfalls bei der Aufstellung der „großen“ Olga. Das Medieninteresse war entsprechend groß. Drei Fernsehsender berichteten, das wiederholte sich zum Internationalen Tag der Milch im 1. Juni, der in Niedersachsen traditionell auf dem Hof des Milchlandpreisträgers mit Kindern aus der Region gefeiert wird. Die Übergabe der 15. Goldenen Olga wird am 4. Dezember durch Ministerpräsident Stephan Weil erfolgen.
Mit My KuhTube hat die LVN seit 2 Jahren sozusagen auf das richtige Pferd gesetzt – das Projekt entwickelt sich dank dem ehrenamtlichen Engagement von 16 Landwirten außerordentlich positiv. Zwei neue Filmemacher aus NRW sind in 2015 dazu gekommen. LVN und die Landwirte arbeiten kreativ an dem Projekt, welches inzwischen international bekannt ist und auch Einsatz in Schulen, Veranstaltungen und Ausstellungen findet. Die Medien – vom Hörfunk über Fernsehen und Tagespresse bis hin zum renommierten Computermagazin c’t – greifen das Projekt dankbar auf.
Die Studienergebnisse zur Status-Quo-Analyse ausgewählter Nachhaltigkeitsaspekte der Milcherzeugung in Niedersachsen wurden im Oktober 2014 auf einer Pressekonferenz sehr authentisch im Bauernhofklassenzimmer mit reger Beteiligung der Presse präsentiert. Die Studie ist als Thünen Working Paper 28 auf der Homepage des Thünen-Instituts veröffentlicht, in einer Broschüre mit dem Titel „Nachhaltigkeit und Verantwortung in der Milcherzeugung“ wurden die Ergebnisse für die Branche aufbereitet. Diese wurde allen Milcherzeugern über die Milchsammelwagen zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus wurden die Ergebnisse der Studie für mehrere Verbraucher-Veranstaltungen aufbereitet und präsentiert.
Ein Rezeptportal mit Rezeptvideos ist in Kooperation mit der LV NRW in Vorbereitung.
Im Schulmilchbereich gibt es neben der jährlichen Aktion „Gemeinsam schmausen in den Pausen“ für Grundschüler weiterhin das Angebot der Shake’n’Snack-Seminare, die im nächsten Schuljahr verstärkt in und um die großen Städte in Niedersachsen angeboten werden sollen. Für Berufsbildende Gymnasien wird ein Vortragsangebot für die Abiturvorbereitung zum Thema „Be- und Verarbeitung von Milch und Milchprodukten“ ergänzt. Neu auf YouTube ist ein frecher Milchrocksong für Kinder von der Band Randale (https://www.youtube.com/watch?v=FO6Xbr1c5zE&feature=youtu.be). Sehr erfolgreich war der Malwettbewerb „Wer malt die schönste Kuh?“: 2.100 Grundschüler beteiligten sich, 90 ausgewählte Bilder wurden im Niedersächsischen Ministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz ausgestellt.
Alle Spannplakate, in diesem Jahr 4, wurden gut abgefragt. Die LVN bot im Mai/Juni drei Motive zum Thema „Tierwohl“ an und ergänzte im Sommer aus aktuellem Anlass ein Plakat zur „Milchpreis-Thematik“.
LVN/Licher