Werbeausschuss Landesvereinigung Milch

Der Etatabschluss 2013 wurde unter TOP 2 beraten und einstimmig verabschiedet. Der Etat wurde sparsam und zielgerichtet bewirtschaftet und der Anteil sogenannter „Dritter“ (z. B. Landwirte, Molkereien, Verbraucher) beträgt rd. 30 % an den Gesamtaufwendungen.

„Milchkommunikation für Groß und Klein – maßgeschneidert und personalisiert

Bei der Vorstellung der LVN-Angebote orientierten sich die Mitarbeiterinnen an den verschiedenen Zielgruppen der Milchwirtschaft, vom Kita-Kind über Grundschüler und Jugendliche sowie Landwirte bis zu Multiplikatoren (Presse, Meinungsbildner, Politiker). Ein Überblick über alle Angebote ist im aktuellen Jahresbericht 2013/14 zusammen gestellt.

Mit „Mia mag Milch„, brachte die LVN ihr erstes Minimilchbuch heraus. „Mia“ entdeckt gemeinsam mit ihrer Mutter im Laufe des Buches einen realistisch dargestellten Milchbauernhof. Die ersten 10.000 Bücher sind fast vergriffen.

„Heute ist Milchtag„, dieses Angebot richtet sich an Kindertageseinrichtungen. Der Schwerpunkt liegt auf dem praktischen Teil, dem „Selber machen“ von Milchspeisen und Tischdeko. Die Nachfrage von Seiten der Kitas ist sehr rege, das Angebot wird nun flächendeckend  für Niedersachsen auf den Weg gebracht.

Als sogenanntes pädagogisches Begleitmaterial hat die LVN in diesem Jahr ihr Material „Gemeinsam schmausen in den Pausen“ für Grundschüler aufgebaut. Unter dem Motto „Zu jeder Jahreszeit – Milch, Obst und Gemüse“ eignen sich die Medien nicht nur als Begleitmaterial zum Schulmilchprogramm sondern auch für das seit diesem Schuljahr in Niedersachsen eingeführte Schulobstprogramm. Die Auflage von 50.000 ist nahezu vergriffen.

Eine Milch-Mappe wurde im letzten Jahr gemeinsam mit den Landesvereinigungen der anderen Bundesländern, der GML und der IMA erarbeitet. Die umfassende Mappe, die das Material der Schulbücher zum Thema Milchwirtschaft ergänzt, wird gemeinsam mit den anderen Medien der LVN auf der Bildungsmesse didacta 2015 in Hannover vorgestellt.

Ebenfalls für 2015 geplant ist die Entwicklung eines rockigen Milchliedes. Dieses Projekt wird in Zusammenarbeit mit der Landesvereinigung der Milchwirtschaft NRW und der Rockband „Randale“, die Musik für Eltern und Kinder auf z.B. Stadtfesten macht, durchgeführt. Ziel ist es, Milch in einem frechen Umfeld zu präsentieren.

Jugendliche wurden in zahlreichen Shake-Seminaren und auf Schülerfirmamessen für Milch-Rezepte begeistert. Damit die Shake- und Snackseminare im nächsten Jahr auch unabhängig vom Vorhandensein einer Schulküche durchgeführt werden können, wird die LVN ein Shake-Muhbil zusammenstellen, welches die Durchführung der Seminare im Klassenraum ermöglicht.

Großes Medieninteresse rief in 2014 erneut der Milchlandpreis hervor. Über 100 Presseberichte über die Preisträger und deren Betriebe konnten über das Jahr generiert werden. Der Milchlandpreis ist auf jeden Fall ein effektives Medium, um Verbrauchern glaubwürdige Berichte und Bilder aus der niedersächsischen Milchwirtschaft zu liefern. Die Verleihung der 14. Goldenen Olga wird am 13.12.2014 durch den niedersächsischen Wirtschaftsminister Olaf Lies erfolgen.

Ein weiteres Projekt, bei dem die LVN Landwirte als authentische Botschafter nutzt, ist das Projekt „My KuhTube„. Auf der Homepage www.mykuhtube.de ist neben der Filmsuche über die einzelnen Landwirte jetzt eine thematische Suche möglich, z.B. zu Themen wie „Die Kuh“, „Die Technik“ usw. Weiterhin wurden Informationen zu den teilnehmenden Höfen ergänzt. Mit Werbemitteln wie Postkarten und Display-Cleaner wurde das Projekt zum einen im Rahmen einer citycard-Aktion in Kneipen und Restaurants in fünf niedersächsischen Städten, zum anderen in den 68 niedersächsischen Melkhüs sowie auf den Verbraucherausstellungen Infa und IGW beworben. Die Presseresonanz ist überwältigend: Über 400 Meldungen (von regional bis international) sprechen für sich. Die neueste Online-Meldung tauchte in Korea auf.

Für 2015 ist ein neues Rezept-Online-Portal gemeinsam mit der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Nordrhein-Westfalen e.V. (LV NRW) geplant.

Spannplakate sind seit vielen Jahren ein fester Bestandteil der LVN-Öffentlichkeitsarbeit. In diesem Jahr standen den Landwirten für ihre Außenwerbung erstmals personalisierte Plakate zur Verfügung. Die Nachfrage der Milcherzeuger war sehr gut, 1.500 Plakate waren bereits nach kurzer Zeit vergriffen. Gut nachgefragt wird auch das wasserfeste Stallplakat „Leitfaden Eutergesundheit“.

Das KuhBit-Bonusprogramm, mit dem Landwirte für ihreÖffentlichkeitsarbeitbelohnt werden, ist zukünftig nur noch als Onlineportal zu nutzen.

Ein Thema, welches die Öffentlichkeit in der letzten Zeit immer mehr beschäftigt, ist das Thema Nachhaltigkeit. Die LVN hat das Thema für die niedersächsische Milchwirtschaft schon 2010 mit einer Masterarbeit zur Nachhaltigkeit in der Verarbeitung von Milch auf den Weg gebracht. Die Molkereien können seither auf viele positive Ansätze und umgesetzte Vorhaben verweisen. Offen blieb die Frage nach der Nachhaltigkeit auf dem Gebiet der Erzeugung von Milch. Handel und Verbraucher interessieren sich speziell für die Haltung von Kühen, nach dem Umgang mit den natürlichen Ressourcen, dem Umgang mit den Mitarbeitern sowie der Zukunft der Betriebe. Zu diesen Themen hat die LVN in einem von ihr initiierten Arbeitskreis Nachhaltigkeit einen Fragebogen entwickelt, der 2013/2014 bei den Hof-Audits an die niedersächsischen Erzeuger verteilt wurde. 750 Milcherzeuger haben sich beteiligt. Die Auswertung erfolgte anonym im Thünen-Institut Braunschweig. Am 6. Oktober werden die Fakten aus der bundesweit ersten Status-quo-Erhebung vorgestellt. Darüber hinaus wurde eine Broschüre für die Zielgruppe „Presse, Politik, Handel, interessierte Verbraucher“ erstellt, die ebenfalls Anfang Oktober veröffentlicht wird. Die Ergebnisse der Studie werden auch Thema der LVN-Messeauftritte auf der
EuroTier bzw. der IGW sowie in der BMEL-Sonderhalle sein.

Ein für die Milchwirtschaft interessantes Themenfeld „Zwischen den Stühlen –  Kinder im Spannungsfeld von kulturellen und alternativen Ernährungsformen“ wird im Rahmen einer Fachtagung für Meinungsbildner im November 2014 aufgegriffen. Die Vorbereitung dieser Tagung, die auch brisante Themen wie den Veganismus einbezieht, erfolgt in Zusammenarbeit mit der LV NRW.

Neu aufgenommen wurde für 2015 die in Kooperation mit der LV NRW geplante „Kommunikationsplattform Milch“.

Wesentliche Termine im Überblick: