LVN-Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung

Der Etatabschluss 2025 wurde unter TOP 2 beraten und einstimmig verabschiedet. Der Etat wurde sparsam und zielgerichtet bewirtschaftet. Ebenso einstimmig erfolgte die Zustimmung zum Etatplan 2027. In der Vorstellung der LVN-Werbeaktivitäten unter TOP 3: „Milchland Niedersachsen – Wir schaffen Sichtbarkeit und Vertrauen!“ wurde ein Ausschnitt der vielfältigen On- und Offline-Veranstaltungsformate der LVN präsentiert.

Kommunikationsstrategie – Sichtbarkeit und Vertrauen

In die Kommunikationsstrategie der LVN fließen die aktuellen Trends aus den Bereichen Ernährung und Kommunikation ein. Das sind insbesondere folgende Themen: Darmgesunde Ernährung, Proteinreiche Ernährung, Longevity, functional food, der Wunsch nach Authenzität – nach realen Bildern, auch Klima- und Nachhaltigkeitsthemen, besonders Tierwohl, ebenso wie der Wunsch nach Regionalität und Genuss. Ein drängendes Thema – Ausbildung in Molkereien – wird von der LVN intensiver in den Fokus gerückt.

Da sich Menschen inzwischen verstärkt über KI informieren bzw. beraten lassen – auch im Bereich Ernährung, ist es wichtig, Infos so zu gestalten, dass sie von der KI gefunden werden.

LVN on tour auf Messen und Veranstaltungen

Vielfältig und bunt gestaltete die LVN ihre Teilnahme an zahlreichen Veranstaltungen und Messen, darunter die anuga, die Grüne Woche inkl. des Nordwestdeutschen Milchtreffs in Berlin, die Genussmesse Aurich, der Tag der Milch auf der Landesgartenschau in Bad Nenndorf, die Tarmstedter Ausstellung und den Tag der Niedersachsen in Braunschweig. Daneben kam auch mehrfach wieder die Pop-up-Milchbar der LVN zum Einsatz, z.B. auf dem Sturmflut-Festival sowie beim Friedenstunnelfest in Bremen.

Milchlandpreis – Die Verleihung der Goldenen Olga

Die Milchlandpreisverleihung erfolgte als Hybrid-Event in Rastede. Die Einbindung von authentischen Videoportraits der ausgezeichneten Betriebe bereicherte das Event. Der Milchhof Diers erhielt als Gewinnerbetrieb die Goldenen Olga, der Niedersächsische Klima-Sonderpreis und die Silberne Olga gingen an die LüneHöfe KG, die Bronzene Olga erhielt die Familie Lüschen-Strudthoff im Landkreis Oldenburg. Alle feierlichen Hofschildübergaben und die Aufstellung der Goldenen Olga wurden in 2025/2026 mit zahlreichen Gästen aus Politik, Verbänden und Wirtschaft sowie guter medialer Präsenz durchgeführt. 2026 wird Herr Ministerpräsident Lies die Goldene Olga verleihen.

Multiplikatoren im Fokus – wertvolle Kooperationen

Gemeinsam mit der Initiative Milch nahm die LVN – stellvertretend für die Gemeinschaft der Milchwirtschaftlichen Landesorganisationen e. V. (GML) – an den gut besuchten DGE- und VDD-Kongressen für Mediziner und Ernährungsfachkräfte teil. Neben einem Infostand bereicherte die LVN das Vortragsprogramm mit einem Fachvortrag zum Thema „Kreislaufwirtschaft“. Weitere Tagungen richteten sich gemeinsam mit der i.m.a sowie dem Ammerländer Landvolkverband an die Zielgruppe Lehrer sowie im Verbund mit der Deutschen Gesellschaft für Ernährung e.V. (DGE, Sektion Niedersachsen), dem Landessportbund Niedersachsen sowie der Landesvereinigung für Gesundheit und Akademie für Sozialmedizin (Niedersachsen/Bremen) an Erzieher.

Vielfältige Angebote für Schulen und Kitas

Wichtige Zielgruppen sind das ganze Jahr über Schulen und Kitas. Sie werden z.B. über pädagogische Begleitmaßnahmen im Rahmen des EU-Schulprogramms erreicht. Dazu gehören z. B. die Aktion „Gemeinsam schmausen in den Pausen“ – 2026 mit dem Thema „Meine Pausenbrotbox – bunt & gesund“, die Reihe der Minimilchbücher sowie die „Milchtage“ und „Snack‘n‘Shake-Seminare“. Für die Aktion „Gemeinsam schmausen in den Pausen“ arbeitet die LVN seit über 40 Jahren mit der DGE, Sektion Niedersachsen zusammen. Niedersachsenweit fanden insgesamt mehr als 60 Milchtage und 30 Shakeseminare in Kitas und Schulen statt, die die Ernährungsexpertinnen der LVN zielgruppengerecht gestalteten.

Mit dem Themenschwerpunkt „Proteine“ und der Vorstellung der Ausbildungsmöglichkeiten in Molkereien sprach die LVN gemeinsam mit Azubis von drei Molkereien die Zielgruppe Schülerinnen und Schüler auf der IdeenExpo in Hannover an.

Digitale Angebote entwickeln sich positiv

Die Social-Media-Kanäle der LVN entwickelten sich sehr positiv. Vor allem auf Instagram konnte die Abonnentenzahl um fast 30 % gesteigert werden. Durch vermehrte Interaktions-Aufrufe konnten wir auch das Engagement steigern, durch gezielte Platzierung von Page-Like-Ads sowie Co-Autoren Posts konnten auch die Reichweiten gesteigert werden.

Technische Gründe machten einen Relaunch der Website als zentrale Anlaufstelle erforderlich. Es werden Anpassungen hinsichtlich der Menüstruktur und Benutzerfreundlichkeit vorgenommen, das Thema Ausbildungsmöglichkeiten in der Molkereiwirtschaft bekommt einen höheren Stellenwert. Darüber hinaus werden SEO- und GEO-Maßnahmen umgesetzt.

Ausblick

Eine Vielfalt an Veranstaltungen, insbesondere mit Fokus auf die Ernährungsbildung, auf die Zielgruppe der Multiplikatoren und den Ausbau von bewährten und neuen Kooperationen, wie z.B. der Landesarbeitsgemeinschaft für Jugendzahnpflege, sind bis zum Ende des Jahres geplant. In Planung für 2027 ist ein Auftritt auf der didacta in Hannover.

Aktivitäten der Fokus Milch GmbH

Der Ausschuss erhielt darüber hinaus einen Ausblick auf bevorstehende Veranstaltungen im letzten Quartal 2026 und einen Einblick in die von Fokus Milch GmbH finanzierten Maßnahmen:

• Einsätze der Bauern als Botschafter in niedersächsischen Innenstädten, auf Messen und Veranstaltungen
• Podcast Fynn farmt Milch
• My KuhTube
• Landgemachtes
• Protein-Kampagne
• Kooperation mit DIE RECKEN (Handball, 1. Bundesliga)
• Social Media: Milkfluencer-Workshops und Milkfluencer-Tour
• Milkfluencer-Award
• Ausblick: Podcast mit Azubis aus Molkereien

Zum Abschluss erfolgte ein Auszug aus dem Qualitätsbereich: vorgestellt wurden die neuen Videos zum Thema Biosicherheit. Im Anschluss gab es dankenswerterweise für alle Teilnehmerinnen und Teilnehmer eine sehr interessante Werksführung durch die frischli Milchwerke GmbH.

LVN